Le mécanisme repose sur un principe simple :

• L’entreprise utilise une partie de sa trésorerie.
• Cette trésorerie est placée de manière sécurisée, sans être bloquée et sans jamais être dépensée.
• Le placement génère un rendement annuel.
• Et c’est ce rendement, et uniquement lui, qui finance le sponsoring et le mécénat.
• Le capital, lui, reste intact.

On ne touche pas à l’argent de l’entreprise : on fait travailler sa trésorerie.

Ce n’est plus une dépense : c’est un flux financé par le rendement.